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推動(dòng)品牌銷(xiāo)量猛漲的咖啡包裝

來(lái)源： | 發(fā)布日期：2022-07-29
今天分享三個(gè)咖啡品牌在他們的包裝設計中采用講故事的方式，使其產(chǎn)品迅速在激烈的咖啡市場(chǎng)競爭中脫穎而出。
在競爭激烈的咖啡類(lèi)別中，品牌日益差異化的一種方式是通過(guò)獨特而意想不到的包裝設計來(lái)講述他們的品牌故事。無(wú)論是對現有產(chǎn)品的重新設計還是對新產(chǎn)品的品牌推廣，這些公司都在超越包裝基礎功能方面的定制，極富創(chuàng )造力的用令人難忘的圖形來(lái)講述一個(gè)故事。
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由搖滾樂(lè )隊Green Day創(chuàng )立的Oakland Coffee Works就是這樣一個(gè)品牌。該公司成立于2015年，“目標是創(chuàng )建一家以正確的方式做事的看似隨意但又優(yōu)質(zhì)的咖啡公司，”該公司補充說(shuō)，“奧克蘭咖啡不僅推動(dòng)了可持續包裝的界限，而且給你能量來(lái)hold住每一天。該品牌是較早專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)認證的生產(chǎn)垃圾堆肥化和環(huán)?？稍偕Х却钠放?。
Oakland Coffee與獨立藝術(shù)家合作，包括音樂(lè )會(huì )攝影師，平面設計師和工作室藝術(shù)家，通過(guò)與不同的設計師或藝術(shù)家合作，每個(gè)包裝設計都展示了其獨特性。
6月，該公司宣布已開(kāi)始對其包裝設計進(jìn)行升級。奧克蘭咖啡創(chuàng )始人Green Day將于年底 結束其史無(wú)前例的海拉超級之旅，希望用慶祝創(chuàng )造力的新藝術(shù)啟動(dòng)公司的咖啡豆包裝盒制作。新設計描繪了標志性的奧克蘭地標，最近旅行的快照以及咖啡豆來(lái)源的危地馬拉景觀(guān)。
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在重新設計方面，他與獨立藝術(shù)家合作，包括音樂(lè )會(huì )攝影師，平面設計師和工作室藝術(shù)家，每個(gè)包裝設計都展示了不同的設計師或藝術(shù)家合作。新系列的10克拉咖啡豆盒紙包裝的前三種設計包括West Grand Decaf，Soundcheck Blend和Cerro De Oro，一種來(lái)自危地馬拉高地的單一來(lái)源咖啡。根據Oakland Coffee的說(shuō)法，此次發(fā)布只是其最新烘焙和包裝設計的開(kāi)始。
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Oakland Coffee聯(lián)合創(chuàng )始人Mike Dirnt分享道：“Green Day和Oakland Coffee非常高興能夠繼續與鼓舞人心的藝術(shù)家合作，并擴大我們可持續包裝的有機咖啡系列！
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對于總部位于北卡羅來(lái)納州夏洛特的Dilworth Coffee來(lái)說(shuō)，品牌重塑涉及對其咖啡袋圖形進(jìn)行徹底改革，從顏色塊的通用設計到異想天開(kāi)且令人難忘的設計。 
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Dilworth成立于1989年，作為向獨立商店和分銷(xiāo)商提供小批量，道德采購的咖啡供應商。隨著(zhù)業(yè)務(wù)的增長(cháng)，該公司為獨立咖啡店增加了交鑰匙用品，設備和培訓?！暗蟮姆咒N(xiāo)和零售業(yè)務(wù)并沒(méi)有轉化為消費者中相應的Dilworth Coffee品牌知名度，”該公司分享道。
為了創(chuàng )建新的品牌，幫助它與不斷變化的客戶(hù)群建立更密切的關(guān)系，Dilworth尋求廣告和品牌代理機構The Republik的幫助。該機構首席執行官羅伯特·肖·韋斯特（Robert Shaw West）解釋說(shuō)：“隨著(zhù)30周年紀念日成為變革發(fā)生的原因，我們的工作是向'更新更好'的咖啡文化展示Dilworth仍然擁有許多有價(jià)值的咖啡智慧。因此，我們引導我們內心的'伙計'來(lái)分享這種氛圍。
Dilworth Coffee的包裝在重新設計之后。
結果是各種Dilworth咖啡袋，具有馬戲團場(chǎng)景，滑雪，大海撈針，煙船和斑馬賽車(chē)的復古黑白攝影。Dilworth首席執行官Jeff Vojta說(shuō)：“這是我們的品牌聲音第一次以一種與客戶(hù)產(chǎn)生共鳴的方式被捕捉到，同時(shí)讓我們感到自豪。
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展示來(lái)自Dilworth復古氛圍的完整180是來(lái)自舊金山新食品科技初創(chuàng )公司Compound Foods的袋裝咖啡產(chǎn)品的包裝設計。Compound提供一種可持續的實(shí)驗室種植的無(wú)豆咖啡，據說(shuō)它具有“與我們所知道和喜愛(ài)的咖啡相同的味道，外觀(guān)和氣味，占地面積更小，以確?？Х群偷厍蚨加幸粋€(gè)更大，更光明的未來(lái)。
實(shí)驗室培養咖啡的視覺(jué)識別講述了過(guò)程的故事

對于視覺(jué)識別，Compound Foods將目光投向了創(chuàng )意設計和品牌代理機構Pearlfisher。該機構指出，它的挑戰是為Compound Foods開(kāi)發(fā)一個(gè)強大而有凝聚力的品牌，邀請世界各地的咖啡愛(ài)好者進(jìn)入他們的故事，他們的開(kāi)創(chuàng )性產(chǎn)品和他們的使命?！拔覀兿敕瘩g這樣一種觀(guān)點(diǎn)，即像這樣的創(chuàng )新產(chǎn)品必須具有科學(xué)或未來(lái)主義的感覺(jué)，”P(pán)earlfisher New York副戰略總監Annie Seely說(shuō)?！翱Х仁窃S多人一天的基本組成部分。它有很強的情感和個(gè)人聯(lián)系，所以我們真的傾向于一個(gè)問(wèn)題，如果沒(méi)有它，我們會(huì )做什么？這使我們產(chǎn)生了這樣一種想法，即當涉及到咖啡時(shí)，各部分的總和大于整體 - 我們對它的熱愛(ài)不僅僅是飲料本身;它是關(guān)于儀式，文化，它喚起我們內心的無(wú)數感受，以及喝它，聞到它，拿著(zhù)它的多感官體驗。


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Pearlfisher的挑戰者是為Compound Foods開(kāi)發(fā)一個(gè)強大而有凝聚力的品牌，邀請世界各地的咖啡愛(ài)好者進(jìn)入他們的故事，他們的開(kāi)創(chuàng )性產(chǎn)品和他們的使命。
由此產(chǎn)生的包裝圖形明亮，有趣且令人興奮，展示了無(wú)豆咖啡的與眾不同的性質(zhì)，并講述了Compound背后的過(guò)程。從植物到發(fā)酵罐，再到品牌的節水工作，每個(gè)元素都被說(shuō)明并包含在一個(gè)抽象的插圖字母C中，“與充滿(mǎn)活力的調色板相映成趣，這些元素的集合創(chuàng )造了立竿見(jiàn)影的影響，并邀請消費者探索一個(gè)令人興奮和感官的咖啡新世界，”P(pán)earlfisher分享道。
Compound Foods的創(chuàng )始人Maricel Saenz說(shuō)：“我們?yōu)樽约旱氖姑械綗o(wú)比自豪，現在Pearlfisher豐富多彩且引人注目的獨特包裝使我們能夠在世界任何貨架上占據優(yōu)勢排位，因為我們是面向未來(lái)的咖啡，而不會(huì )對環(huán)境產(chǎn)生負面影響。

【本文標簽】 咖啡包裝盒

【責任編輯】

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