食品包裝盒的在塑造品牌方面的作用

如果食品包裝盒已被顧客接受且具有特色時(shí)，文字編排風(fēng)格、平面圖像與色彩等設計元素便可被視為專(zhuān)有或可擁有的財產(chǎn)。通常這種專(zhuān)有屬性可以通過(guò)政府申請合法的商標或注冊而取得所有權。在商業(yè)的長(cháng)期使用之下，這些食品 包裝盒所涵蓋的專(zhuān)有特色與品牌逐漸在消費者眼中產(chǎn)生連接，包裝的專(zhuān)有設計則以刻意營(yíng)造“獨特”與“可擁有”的設計取向作為實(shí)踐目標。

如果說(shuō)食品包裝盒是品牌范疇內的一部分，那品牌又該如何被定義呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌就是產(chǎn)品或服務(wù)的商號。然而在今天的世界中，“品牌”的使用層面已經(jīng)無(wú)所不包。雖然數十年以來(lái)，品牌這個(gè)名詞一直都大量使用于各行各業(yè)中，且衍生出多方面的定義，但從包裝設計的角度來(lái)看，品牌指的是一個(gè)名號、商標的所有權，品牌也是產(chǎn)品、服務(wù)、人與地點(diǎn)的代表。

品牌所包含的范圍涵蓋了文具與印刷品、產(chǎn)品名稱(chēng)、包裝設計、廣告宣傳設計、招牌、制服等，甚至建筑物也應在考量之內。

根據產(chǎn)品本身、情感含義及如何滿(mǎn)足消費者期望等，品牌被消費社會(huì )所定義，并逐漸成為將如何在消費者腦海中區別自家公司的方法。