淺談化妝品包裝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)思維轉型

產(chǎn)品生產(chǎn)的最終目的是銷(xiāo)售給消費者。營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在于將定價(jià)、定位、宣傳及服務(wù)等，予以計劃與執行后，滿(mǎn)足個(gè)人與群體的需求。這些活動(dòng)包含了將產(chǎn)品從制造商的化妝品包裝運送至消費者的手中，因此營(yíng)銷(xiāo)也包含了廣告宣傳、包裝設計、經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售等。

隨著(zhù)消費者多元選擇的增加，市場(chǎng)競爭也逐漸形成，而產(chǎn)品之間的競爭也促進(jìn)了市場(chǎng)對于獨特產(chǎn)品與產(chǎn)品區分的需求。從外觀(guān)的角度來(lái)考慮，如果所有不同品牌的不同產(chǎn)品（從蔬菜、面包、牛奶到酒類(lèi)、化妝品、箱包等）都以相同的包裝來(lái)進(jìn)行售賣(mài)，所有產(chǎn)品的面貌將會(huì )非常的相似。

產(chǎn)品設計必須突出產(chǎn)品的特征及產(chǎn)品之間鮮明的差異性，此差異性可以是產(chǎn)品的成分、功能、制造等，也可以是兩個(gè)完全沒(méi)有差異性的相似產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)的目的只是為商品創(chuàng )造出不同的感知，營(yíng)銷(xiāo)人員認為能將產(chǎn)品銷(xiāo)售量提升的首要方法就是制造產(chǎn)品差異。

若要能吸引消費者購買(mǎi)，包裝設計則應提供給消費者明確并且具體的產(chǎn)品資訊，如果能給出產(chǎn)品比較（像某商品性能好、價(jià)格便宜、有更方便的包裝）則會(huì )更理想。不論是精打細算的消費者或是沖動(dòng)購買(mǎi)的顧客，產(chǎn)品的外觀(guān)形式通常是銷(xiāo)售量的決定性因素。這些最終目的（從所有競爭對手中脫穎而出、避免消費者混淆及影響消費者的購買(mǎi)決定）都使得包裝設計成為企業(yè)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)計劃中最重要的因素。