化妝品包裝行業(yè)在消費市場(chǎng)中精準定位目標人群

化妝品包裝的消費者購買(mǎi)決策的文化價(jià)值與信仰所產(chǎn)生的影響力不可小覷：潮流、趨勢、健康、時(shí)尚、藝術(shù)、年齡、升遷和種族等，都通過(guò)化妝品包裝盒的操作而在商場(chǎng)內展現。社會(huì )價(jià)值的投射也成為許多化妝品包裝盒所設定的特定目標，而其他設計所傳達的價(jià)值是符合更廣大的消費民眾的。在有些品牌或化妝品包裝廠(chǎng)的例子中，我們發(fā)現它們是以感知價(jià)值來(lái)鎖定特殊的消費者。

包裝設計的目標是建立在相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)背景與品牌策略的目標上。營(yíng)銷(xiāo)人員或制造商如果能提供包裝設計詳細具體的信息與精確要點(diǎn)，則會(huì )是最理想的狀況。比如通過(guò)下面一些問(wèn)題可更多了解包裝設計的需求。

誰(shuí)是顧客？

產(chǎn)品將會(huì )在何種環(huán)境下競爭？

產(chǎn)品將會(huì )被設定為何種價(jià)位？

生產(chǎn)成本是多少？

從設計到上市的預定進(jìn)度？

有哪些經(jīng)銷(xiāo)方法？

產(chǎn)品定位決定了該產(chǎn)品在零售商場(chǎng)中的位置，并提供設計的基礎方向。當營(yíng)銷(xiāo)因素被界定后，包裝設計的目標就會(huì )越來(lái)越清晰。包裝設計的方法取決于目標的設定，如新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、既有品牌的系列發(fā)展，或品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的重新定位等。

一般來(lái)說(shuō)，化妝品包裝盒的目標針對的是特定產(chǎn)品或品牌。因此產(chǎn)品包裝設計可能依據：

1.強調產(chǎn)品的特殊屬性。

2.加強產(chǎn)品的美觀(guān)與價(jià)值。

3.維持品牌系列商品的統一性。

4.增加產(chǎn)品種類(lèi)與系列商品之間的差異性。

5.發(fā)展符合產(chǎn)品類(lèi)別的特殊包裝造型。

6.使用新材料并發(fā)展可以降低成