大相徑庭的化妝品包裝-各國造就不同文化的化妝品包裝盒

不同文化對于一張相同圖片的感知是不同的，圖像不像色彩有許多既定標準可以參考，故同一張圖片所代表的意義也就會(huì )因人而異。美國文化里的雛菊，其視覺(jué)意像所代表的是春天、新鮮、生命力與愛(ài)情，然而對于法國人而言，雛菊隱含著(zhù)哀悼、悲傷與難過(guò)的意思。在許多亞洲文化中，以鞋底作為視覺(jué)圖像是一種無(wú)禮的象征，反倒是西方文化對于此圖像卻沒(méi)有太多的感覺(jué)。

當有效地將圖像應用于包裝設計時(shí)（不論插圖與攝影），則會(huì )產(chǎn)生令人難忘的視覺(jué)印象。在產(chǎn)品包裝設計中，圖形的表現是不可缺少的部分，圖形語(yǔ)言具有直觀(guān)性、豐富性和生動(dòng)性特征，是對于商品信息較為直接的表現方法，它形象單純、便于記憶，比文字語(yǔ)言的傳達更為直接、明晰，且不受語(yǔ)言障礙的影響，具有無(wú)國界性等特征。圖形語(yǔ)言可以通過(guò)視覺(jué)上的吸引力，突破語(yǔ)言、文化、地域等方面的限制，雖然圖形的注意力僅占人視覺(jué)的20%左右，但隨著(zhù)消費者與商品之間可視距離的縮短，圖形吸引視覺(jué)的作用會(huì )陡然上升，合理有趣、逼真誘人的圖形設計激發(fā)消費者進(jìn)一步閱讀的興趣，直接引發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，所以，圖形設計主導著(zhù)包裝的成功與失敗。插圖、攝像、圖示、符號與人物等元素可組合成眾多不同的風(fēng)格設計，因此也創(chuàng )造豐富的視覺(jué)語(yǔ)言并提供視覺(jué)刺激。圖像可以是很簡(jiǎn)潔的，像是提供概念的迅速認知，也可能是很復雜或潛意識的，使消費者必須多花時(shí)間思考以完全理解其中的含義。仔細考慮不同于視覺(jué)觀(guān)看的感官體驗，如味道、香味、口味等，都可以成為包裝設計的視覺(jué)表現。

傳達品牌特征與特定產(chǎn)品屬性的圖像，則必須依據其直接性與合適性。食品包裝設計所表現的食欲、生活形式的含義、情緒的聯(lián)想及產(chǎn)品使用說(shuō)明，皆是圖像闡釋包裝設計的形式。專(zhuān)注于客戶(hù)所勾勒出策略目標的廣泛創(chuàng )意探索，則會(huì )縮小其適當且可以支持理念的圖像選擇范圍，描述性強的營(yíng)銷(xiāo)則要可以為客戶(hù)期望創(chuàng )造視覺(jué)性的藍圖，為立頓品牌產(chǎn)品包裝設計，為Windows 8產(chǎn)品包裝設計。