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包裝創(chuàng )新如何滿(mǎn)足新的消費趨勢

來(lái)源： | 發(fā)布日期：2022-07-08
包裝設計創(chuàng )新，以滿(mǎn)足新的消費趨勢
與幾年前相比，消費趨勢正在不斷發(fā)展，包裝設計也在不斷調整以跟上步伐。Wunderman Thompson Intelligence的編輯Emily Safian-Demers在2022年Luxe Pack New York上分享了一些值得注意的包裝趨勢，這些趨勢在過(guò)去一年中從商業(yè)和消費者優(yōu)先事項的轉變中上升。

在可持續發(fā)展的新方法和更有趣和娛樂(lè )的包裝方法之間，Safian-Demers既繪制了包裝當前景觀(guān)的地圖，又展望了接下來(lái)會(huì )發(fā)生什么。

可持續性 重新概念化

根據Safian-Demers的說(shuō)法，減少或消除對環(huán)境的危害對消費者來(lái)說(shuō)已經(jīng)不夠了。相反，消費者正在推動(dòng)通過(guò)地球再生產(chǎn)生積極影響，許多人希望企業(yè)能夠帶頭。
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“根據我們的研究，84%的人認為品牌和企業(yè)需要推動(dòng)再生，否則它不會(huì )發(fā)生，”Safian-Demers說(shuō)，“這對[企業(yè)]來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的責任，但也有能力知道人們信任你，真正推動(dòng)這一有意義的變化。

一些品牌已經(jīng)通過(guò)提高其可持續實(shí)踐的透明度來(lái)應對這種不斷增長(cháng)的可持續發(fā)展需求。

CocokindSafian-Demers指出Cocokind，指出到2021年，護膚品牌發(fā)布了新產(chǎn)品標簽，其中包括可持續性事實(shí)面板，類(lèi)似于消費者已經(jīng)熟悉的營(yíng)養標簽。

這些面板詳細介紹了每種產(chǎn)品的碳足跡，可持續性細節和回收說(shuō)明，使這些信息與任何營(yíng)養標簽一樣直接可用。

Cocokind遠非唯一一個(gè)在可持續性方面提供更高透明度的美容品牌。Safian-Demers還指出了一個(gè)由知名美容品牌組成的聯(lián)盟的努力，該聯(lián)盟名為EcoBeautyScore聯(lián)盟，由聯(lián)合利華，漢高，歐萊雅，Natura&Co，LVMH和其他幾個(gè)品牌組成。

該聯(lián)盟成立于2021年9月，開(kāi)發(fā)了一個(gè)系統來(lái)跟蹤其產(chǎn)品的環(huán)境影響和可持續性，并將這些信息提供給消費者。

Safian-Demers還強調了這樣一種觀(guān)點(diǎn)，即行星健康和個(gè)人健康是交織在一起的，公司正在創(chuàng )新以獲得更多的可訪(fǎng)問(wèn)性，以覆蓋更廣泛的用戶(hù)群。
她引用了寶潔公司（Procter & Gamble）2021年11月發(fā)布的幾種玉蘭油再生保濕霜的易于打開(kāi)的蓋子。它們包括帶翅膀的側面和紋理蓋，更易于抓握，以及為有視力障礙的人提供的盲文字母。

聯(lián)合利華也加入了對無(wú)障礙設計的推動(dòng)，提供了Safian-Demers所說(shuō)的“世界上第一個(gè)自適應除臭劑包”，這是為殘疾人合作為Degree除臭劑設計的。除臭劑包裝可以單手使用，并具有易于使用的磁性蓋子以及盲文標簽。

輕松又有娛樂(lè )性的包裝方法

一些企業(yè)也適應了為消費者帶來(lái)快樂(lè )和樂(lè )觀(guān)的感覺(jué)。Safian-Demers表示，這一趨勢打擊了COVID-19大流行和最近其他問(wèn)題帶來(lái)的普遍恐懼和焦慮感。

在包裝的世界里，這種樂(lè )觀(guān)主義轉化為Safian-Demers所說(shuō)的“俏皮的包裝”，或者“重新想象他們的包裝是游戲的一部分，從垃圾到玩具。

俏皮包裝的一個(gè)例子是必勝客與Pac Man的合作。該公司使用QR碼和增強現實(shí)技術(shù)將其物理披薩盒轉換為虛擬游戲板。Pac_man_Pizza.62bf228ac4d5cPizza 
必勝客和Pac Man的街機盒合作

將趨勢純粹帶入物理空間的是一個(gè)名為Educational Insights的兒童玩具品牌。Safian-Demers說(shuō)，該品牌的包裝兼作主題玩具套裝，以襯托里面的玩具。

玩具般、俏皮的包裝的想法甚至可以吸引一個(gè)只適合成年人的市場(chǎng)。大麻品牌House Plant于2022年4月推出了一款以玩具積木為靈感的包裝，其設計考慮了俏皮的品牌識別感和收藏感。

麥當勞也加入了俏皮包裝的潮流。Safian-Demers說(shuō)，該公司經(jīng)過(guò)改進(jìn)的包裝設計具有明亮，大膽的配色，以“反映麥當勞用餐體驗與生俱來(lái)的樂(lè )趣”。

“在經(jīng)歷了一場(chǎng)真正不可預測的事情之后，我會(huì )說(shuō)兩年，時(shí)間已經(jīng)更長(cháng)了，但2022年開(kāi)始引導這種象征著(zhù)成長(cháng)和自由的創(chuàng )造性樂(lè )趣。這些異想天開(kāi)，色彩繽紛的設計確實(shí)鞏固了這種充滿(mǎn)活力的體驗，“Safian-Demers說(shuō)。

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